Пока беларусы ожидают, когда же H&M появится хотя бы в Вильнюсе, в Европе все популярнее становятся новые марки, принадлежащие шведскому гиганту текстильной промышленности.

И если H&M это однозначно дешевая одежда, то две марки, о которых пойдет речь, относятся к более высокому классу.

Среди 2,818 магазинов H&M доля COS & Other Stories составляет шесть процентов.

Любимый магазин всех поклонников адаптированного скандинавского дизайна — COS.

По цене и по качеству COS ближе к мидл-маркету и принадлежит примерно к той же категории, что и Stefanel или Calvin Klein Jeans. Ближайший к нам магазин находится в Варшаве, однако в онлайн-версии магазина возможна доставка по всей Европе.

В H&M хорошо покупать джинсы, трикотажные футболки и повседневные клетчатые рубашки бойфренду, а в COS одежду покупают как любительницы «интеллектуальных» бесформенных балахонов, так и те, кому близок стиль сlassic with a twist. Часть вещей, конечно, подойдет только анемичным моделям, которые их демонстрируют, но белая блузка от COS уже почти классика.

COS продает не только женскую, мужскую и детскую одежду, но и аксессуары. Чтобы понять философию марки, можно заглянуть в блог, где подобраны фото пространств и интерьеров в духе COS. Например, эта картинка:

Идея создания макромира бренда получила развитие в другом, относительно новом проекте — &Other Stories.

В мире, где девушки проводят на Pinterest 98 минут в месяц, оформить магазин как ленту понравившихся вещей — удачная идея. &Other Stories это как раз тот случай, когда все сделано правильно: магазин продает каждую вещь как часть истории.

Марка призвана переманить на свою сторону покупателей Zara и Massimo Dutti, которые заходят в H&M только за трикотажными футболками.

Похоже, создатели «Других историй» выбрали верную стратегию: не бросаться в крайности. Одежда по умеренным ценам, косметика в стильной упаковке, нейтральное белье и постоянный диалог с потенциальным покупателем: ты как часть этого мира. Нам и правда нравится, когда девушки на промо выглядят реалистично — настолько же, насколько мы на фото в инстаграме.

Основной упор в &Other Stories делается на аксессуары максимально высокого качества при доступной цене. Лаконичный дизайн и умеренное количество заимствований у люксовых марок выглядит очень привлекательно.

Нам нравится обувь и цены на нее примерно втрое меньше, чем пришлось бы заплатить за Alexander Wang, Acne или McQ.

Фокус на аксессуарах обусловлен стратегически: до этого времени H&M получал лишь небольшую часть прибыли за счет продажи украшений, сумок и обуви. При этом экономические прогнозы утверждают — этот рынок растет вдвое быстрее, чем рынок верхней одежды.

Марка &Other Stories призвана переманить на свою сторону потенциальных покупателей Zara и Massimo Dutti, которые, возможно, заходят в H&M только за трикотажными футболками. Отныне у них есть возможность покупать интересные украшения и аксессуары в комфортной ценовой категории.

Риск встретить своих клонов пока что минимален: оффлайн марка пока продается только в Великобритании, Дании и Швеции.