Новость, которую многие из нас применяли на практике все прошедшие выходные: в Instagram появилось видео. Протяженность ролика ограничена 15 секундами, приложение работает на IOS и Android-устройствах (не всех), в наличии — 13 фильтров, возможность выбора заглавного кадра и стабилизация изображения. Теперь Instagram — это инструмент, способный существенно укрепить позиции видео как средства коммуникации между людьми.

Факты об Instagram

  • Instagram был приобретен компанией Facebook за $ 1 млрд в апреле 2012 года.
  • Кевин Систром, основатель Instagram, заявляет, что 130 миллионов человек используют приложение ежемесячно.
  • За два с половиной года с момента запуска приложения, пользователи выложили в него 16 миллиардов снимков.
  • Более одного миллиарда «лайков» каждый день.

Введение видео стало первым крупным изменением в инстаграме. Пользователи разделились на два лагеря: одни в восторге от нововведения, сравнивают его с живыми газетами в «Гарри Поттере» и активно снимают ролики, другие ворчат — «инстаграм для картинок», а еще им не нравятся увеличение трафика и ожидание, пока изображение загрузится.

Instagram сначала превратил всех в фотографов, а теперь каждый становится режиссером

Тем временем в модной индустрии бурно обсуждают потенциал краткосрочных и долгосрочных последствий, которые могут возникнуть.

Многие пользователи называют Instagram наиболее приятным из всех социальных каналов. Этим активно пользуются модные марки: вместо привлечения покупателей сообщества в Facebook, они собирают «лайкающую» и комментирующую аудиторию в Instagram.

Такие бренды как Nike (более двух миллионов фолловеров), Topshop, Victoria`s Secret, Blackmilk успешно ведут социальные сети и это существенно увеличивает их популярность. Котики, соблазнительные модели в одежде бренда, бэкстейджи сьемок — марка создает свой особый притягательный мир, атмосферу бренда. А теперь все эти котики двигаются!

Blackmilk Clothing

Полная демократизация фото и видео

Модные блоггеры быстро адаптируют новые возможности инстаграма к запросам своей аудитории. Теперь все видят, как движутся и разговаривают их любимые блоггеры. А каждая девушка сегодня может сама абсолютно самостоятельно делать мини-видео о своем новом наряде. Тем более, значительная часть контента в инстаграме так или иначе относится к моде, а блоги постепенно уходят в прошлое. Об этом, кстати, много говорили в последнее время, и ждали, что на смену fashion-блогам придет что-то новое. Может быть, этот момент как раз настал?

Основателям Instagram удалось создать привлекательное для пользователей переживание: момент создания фотографии. А в прошлый четверг пользователи перешли на съемку видео легко и просто, потому что уже хорошо знакомы с приложением.

Instagram сначала превратил всех в фотографов, а теперь каждый становится режиссером, оператором и актером одновременно. Можно, к примеру, почувствовать себя Кирой Найтли в рекламе Coco Mademoiselle, и все, что для этого нужно— мобильный телефон.

Victoria’s Secret

Каналы брендов на YouTube и вирусное распространение роликов в соцсетях существенно влияют на продажи брендов: от демократичных, до класса люкс, от Topshop до Dior и Chanel.

для маленьких шоурумов инстаграм НЕРЕДКО становится основным способом заявить о себе

Сегодня продавцы экспериментируют с тем, как развитие социальных платформ может изменить их бизнес. На самом деле далеко не каждая компания полностью смогла реализовать свои возможности улучшения продаж с помощью социальных сетей. Именно поэтому до конца еще не ясно, насколько успешной будет идея с видео.

Но одно дело крупные компании, для маленьких шоурумов и магазинчиков нередко инстаграм становится основным способом заявить о себе и пропиариться. Возможно, именно они начнут использовать возможность делать короткие видео без привлечения каких-либо дополнительных средств.

Так или иначе, видео способно удерживать внимания пользователя более долгое время, чем картинка, а за 15 секунд вполне можно снять коммерческий ролик. Пусть даже и айфоном.

Blackmilk Clothing

Текст: Надежда Петрушина